Заключение

Бритченко И. Г.

Одной из главных причин нестабильного экономико-финансового положения отраслей народного хозяйства является отсутствие эффективных механизмов инвестирования ресурсов в развитие перспективных предприятий и отраслей. Об этом говорит значительная бартеризация, ненаполняемость госбюджета, низкая деловая активность отечественных предпринимателей из-за отсутствия стимулирующей системы налогообложения и др.

Это ставит предприятия перед необходимостью поиска инвестиционных ресурсов в сложившихся условиях несформированности фондового рынка, отсутствия у государства инвестиционных ресурсов, нежелания иностранного инвестора осуществлять инвестирование довольно рискованных, по меркам развитых рыночных стран, проектов в Украине. Наиболее реальным, мобильным, экономически заинтересованным и готовым к сотрудничеству инвестором является национальная банковская система Украины в виде основного инвестора – коммерческого банка.

В условиях спроса на инвестиционные ресурсы, многократно превышающем возможности национальной банковской системы, коммерческие банки испытывают потребность в наличии методик, позволяющих им осуществить научно обоснованную оценку инвестиционных проектов, определить их перспективность, выделить критерии, решить задачу оптимального распределения ресурсов среди имеющихся инвестиционных проектов с учетом их приоритетности и обеспеченности. Поэтому актуальным является определение возможного влияния маркетинга (путем создания в банках соответствующих служб) на их инвестиционную деятельность и оказываемые услуги, а также экономическую оценку эффективности инвестиционных проектов.

Проведенные исследования позволяют сделать соответствующие выводы:

1. Исследование теоретических аспектов на основе маркетингового инструментария и прикладных вопросов банковского маркетинга показало, что последний предстает, с одной стороны, как результат эволюции общей концепции маркетинга, а с другой – как составная часть инвестиционного процесса. Банковский маркетинг в целом представляет собой процесс поиска инвестиционных проектов и банковских услуг в условиях адекватности конкурентным рыночным процессам, позволяющий получить максимальный доход при минимальной степени риска утраты инвестиционных ресурсов.

2. Анализ функционирования коммерческих банков приводит к необходимости экономической оценки инвестиционных проектов на базе банковского маркетинга, использования маркетинговых подходов в инвестировании, а также применения действенной организационной структуры маркетинговой службы для повышения эффективности инвестиционной детельности.

3. Экономическая оценка инвестиционного проекта должна осуществляться с учетом всех доходов, получаемых от его реализации, расходов на мобилизацию инвестиционных ресурсов формы обеспечения возвратности инвестируемых средств и платы за них, перспективности исполнителя инвестиционных проектов, его репутации, общественной полезности, квалификации и других качеств.

4. Анализ построения маркетинговых структур показвает, что в их основе лежат принципы иерархичности, рациональной бюрократии и др. В условиях, когда проблему достаточно тяжело предвидеть и она возникает постоянно, такие структуры являются недееспособными, а управление иаркетингом не ведет к эффективной коммуникации между службой маркетинга и другими подразделениями банка, что в свою очередь ухудшает инвестиционную деятельность банка.

5. Предложенные пути повышения эффективности инвестиционной деятельности на основе оптимального распределения инвестиционных ресурсов, а также анализе влияния всей совокупности факторов, ведут к повышению прибыли банка.

6. Значительные возможности методик возвратности инвестиционных ресурсов, расчета эффективности инвестиционного проекта и оптимального распределения инвестиционных ресурсов дают большой экономический и социальный эффект и находят интерес со стороны руководства банков.

7. Разработана система переподготовки и повышения квалификации банковских работников по “Экстернат-программе ССО (самопомощь – самовыражение – общественное признание)”, основывающаяся на учете индивидуального подхода, склада ума и характера, психологических особенностей, опыта жизни, прошла апробацию и завоевала широкую аудиторию слушателей последипломного образования.